平价药店的优势，不应只局限在价格上，关注的重点应该向品牌和服务升级。
近日，“广东今年将建成300家平价药店”的消息引起了人们的关注。根据媒体报道，截至今年6月底，广东已经建成117家药品平价商店，年内将新建共300家。根据此次出台的《药品平价商店销售平价药品目录管理规定》，平价药店经营的平价药品主要是群众基本用药需求的常见病、多发病、慢性病治疗药品，具体品种和类别实行目录管理。
根据相关规定，平价药店销售的平价药品治疗类别不少于15类，剂型品种原则上不少于200个，固定销售的剂型品种原则上不少于100个。常见病、慢性病治疗用药以及销量大的OTC药品占全部平价品种的比例应在70%以上。看病难、吃药贵一直让消费者深恶痛绝，在这样的背景下，平价药店顺应了消费者降低药价的需求，甫一出世便赢得消费者认可。近年来，平价药店在全国遍地开花，扑面而来的平价之风使各地消费者得到了不少的实惠，同时也使药价虚高之风有所改观。然而，平价药店的生存现状却不容乐观，平价药店一直面临很多难题，冲突从未间断。
根据相关规定，关于平价药品的优惠幅度，原则上平价销售的药品价格应低于药品平价商店周边1公里商圈内零售药店同厂家、同剂型规格药品市场平均销售价格的5%以上。而从试点情况来看，药品平价商店销售价格普遍低于周边医院和药店价格的5%-10%，个别品种达40%，受到百姓欢迎。不过，平价药店在赢得消费者认可的同时，紧接其后的一场又一场针对其的“封杀”商战，却是波澜起伏。
据了解，一些人人熟知的品牌药价格，几乎成为一个药店是否平价的定性标准，因此平价药店希望将品牌药的供货价拉下来。而另一方面，品牌药为了填补日常品牌维护作出的巨大支出，以及维持其品牌效应，对价格的控制非常严，供货价始终坚挺。此外，由于制药厂家的药品有一个完整的价格体系、代理制度、市场保护制度。制药厂家会要求代理商在一定范围内共同遵守这个游戏规则。而一些连锁药店在推行平价战略的过程中，部分药品的价格是接近出厂价销售，等于破坏了这一游戏规则，造成价格混乱，引起了同行业的不满及抗议。
如此一来，平价药店开业被砸、被恶意收购的情况在全国屡屡上演，南昌“开心人”大药房开业之初，曾面临300多家供货商要求撤货，上千个品种的药品断货的局面。老百姓大药房在西安开业不到1个月，就遭到供货商的联合抵制，先后有3000多种药品断货；广州的“祝福你”，开业仅几个小时，部分畅销药品就被其他商家收购一空。
此外，随着店铺成本、人工成本等不断提高，使得平价药店优势不再，进入举步维艰的境地。有平价药店负责人表示，目前平价药店生存不容乐观。在微利经营、同行反对、厂家制约等不利因素影响下，部分平价药店已被迫关门，或被收购；70%的平价药店处于亏损状态。
可以预见，随着我国医药政策的大变革，药品利润日渐摊薄，厂家和平价药房之间的矛盾将会更加凸现。而走出价格战的硝烟，转变当前的经营模式，成为平价药店的当务之急。事实上，对于这点，广东的平价药店方案中明确指出，药品平价商店应以保持稳定的、相对较低的价格为目标，积极探索有利于合理降低药品价格的可行途径和方法，避免低价恶性竞争，在实现药店合理利润和保障消费者权益的前提下，合理确定平价药品的价格优惠幅度和价格水平。
平价药店的优势，不应只局限在价格上，关注的重点应该向品牌和服务升级。平价应该是建立在成本降低基础上的“健康平价”，而不是牺牲利润博取市场占有率的“恶性平价”。价格、服务和品牌，这三者无疑是平价药店赢得市场的保证。而在恶性竞争以及供货商刻意刁难等方面，希望相关部门从中发挥更积极的作用，帮助遏制恶性竞争或同行恶意打压，让平价药店真正惠及消费者。赵兵辉
