医院品牌的建立一般都经历三个阶段：导入期、成长期、成熟期。品牌的建立，离不开品牌信息高效清晰的传递，并且能被消费者记住。总结以往的经验，户外广告是民营医院建立自己品牌的一个很有效的方式。那么，民营医院如何在品牌建立的不同发展阶段合理地制定户外广告媒体投放策略呢？
1.导入期—超强规模的覆盖式
当一家新的医院刚刚开业的时候，它就要将周围患者已习惯于到其它周边医院就诊的心理因素打破，在竞争激烈的市场上争得立足之地。在这个时期，医院户外广告应该采用漏斗式发布，就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，以后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。例如：一家新医院在即将开张和开张期间，就要开始采用了漏斗式投放策略，可以运用电视和户外候车亭广告的超强力度媒体组合投放，形成比较强的覆盖效果，给人深刻的视觉冲击。
2.成长期—细化市场
当一家医院品牌进入到成长期，医院之间的竞争已经进入到互相争夺市场份额的阶段。由于竞争的需要，市场区隔将进一步细分，此时，可选择目标城市及目标消费群进行有侧重点的发布。如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。通常规范的户外候车亭媒体公司都具有统一的广告牌规格，这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。
3.成熟期—选对目标群体
品牌成熟期，该医院在本地区已有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度，这时户外广告宣传的重点是遴选目标消费群。
一般来说，户外广告的发布期在两周到四周内的到达率接近最高点。但是这并不意味着发布期就是在两到四周，因为要考虑到要在患者的整个就诊周期内都能接触到该医院的广告信息，所以户外广告的发布期一般要覆盖两或四周以上的患者就诊周期。
