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后GSK时代:学术营销会议怎么走?

2014-11-21 15:34:22 来源:南方都市报

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本月初在上海嘉定举行的血液年会开到一半忽然终止,400余名来自全国各地的医生连夜退房走人,出现这惊人一幕的原因是因为会议合规问题踩到红线,开幕式的时候上海卫计委监察处到场勒令会议终止,同时会务负责人以及学会常委以上的领导被带走谈话,之后不久又有赞助商被约谈。

据IMS的调研,目前跨国药企只占中国医药市场的24%,此数据明显低于4年前27.7%的份额。

由于适逢学术会议大户中华医学会刚被爆出通过召开学术会议两年收取医疗企业赞助费8.2亿元,以及上海血液会议“退房”事件的发生。有外资企业认为,未来对学术会议再“动刀”的预期将进一步打压外资在中国的运营。

众所周知,以学术会议的方式展开学术营销,是全球跨国药企的通常做法,也是这些医药巨头保持业绩常青的重要武器。以被爆出通过学术会议行贿的GSK (葛兰素史克)为例,该公司暂停相关活动后,业绩便出现了大幅下滑。未来如何界定是否违规,如何防止“一刀切”,则是大部分药企,尤其是在华跨国药企最为关心的话题。

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