近年来，国内外移动医疗领域可谓风起云涌，不仅有BAT等互联网巨头争先恐后杀入，展开激烈厮杀，更有苹果、三星等大鳄对这一市场蛋糕虎视眈眈，意欲分得一杯羹。较早入局的阿里巴巴日前则大手笔出招，推出“未来医院”，实现首个医保脱卡支付；而风头正健的腾讯也不甘落后，微信公众号将实现预约挂号以及支付。
移动医疗行业烽烟四起，热闹非凡，发展势头强劲。但从目前来看，这一市场尚且处于起步阶段，盈利模式并不清晰，并且还没有建立统一的行业规范和标准，容易出现产品质量良莠不齐、鱼龙混杂乱象，亟需加强约束和监管。
巨头磨刀霍霍向移动医疗市场
日前，支付宝与华侨医院联合为公众推出首个支持支付宝医保结算的“未来医院”，患者在广州华侨医院就医，从挂号到缴费，都可以在支付宝钱包里用医保结算，等候时间可缩短一半以上。支付宝钱包看病可以用医保实时报销，这意味着阿里巴巴在移动医疗领域又前进了一步。而同样对互联网医疗市场抱有勃勃野心的腾讯也毫不示弱，微信推出“广州健康通”公众号，广州市民可通过该公众号预约广州约60家医院的挂号，微信与广州市卫生局启动“支付一分钱”的挂号活动。
这些年来，国内几大互联网巨头不约而同地将目光投向移动医疗领域。2011年，马云的云锋基金就向寻医问药网投资数千万人民币，今年7月又向华康全景网砸出几千万人民币；同样在7月，百度公司与北京市政府联合发布“北京健康”云平台；而腾讯更是以7000万美元大手笔入主丁香园，1亿美元砸向挂号网；除此之外，小米也想打开通往移动医疗的大门，9月小米向九安医疗投资2500万美元；此前，盛大也曾一度涉足移动医疗领域。
另外，国外许多巨头企业也在积极抢滩在线医疗市场。如谷歌公司专门设立cente项目，投资了基因诊断、远程诊断、医疗保健等公司，同时也在收集个人生物信息；苹果公司推出名为Healthkit的移动应用平台，用来收集和分析用户的健康数据；三星推出S Health应用程序，收集整理用户健康数据，并能绘制出变化图，以此来帮助改善用户的生活习惯。
移动医疗市场潜力巨大
2014年被称为移动医疗信息化元年，移动医疗市场处于快速发展阶段，据艾媒咨询机构的数据显示，预测2014年我国移动医疗市场规模将达到28.4亿元，到2017年，将突破125亿元，年复合增长率达70%以上。
国内移动医疗领域热钱涌动，不断吸引投资者涌向这一领域，其本质推动力有以下几方面：
第一，我国人口老龄化造成医疗需求的急剧增长。据统计，预计到2040年，65岁及以上老年人口占我国总人口的比例将超过20%。同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万人。我国老年人口规模呈现总量扩张、增量提速的发展态势，而老年人群是医疗卫生资源的主要消费对象，这也给移动医疗市场提供了庞大的消费群体。
第二，长久以来，看病难、看病贵广受诟病，而新医改又面临重重困境，这些都为国内移动医疗发展提供了广阔的空间。我国一直面临医疗资源分布不平衡和短缺的问题，移动医疗的介入可以促进医疗资源均衡分布和流动。同时，移动医疗可以提高医疗效率，改变医护人员频繁奔波病护区和科室的现象，方便医生调阅各种资料，开具医嘱；也能实现医生与护士的信息即时共享，大幅提升医护工作协同效率；更拓展了医患之间的沟通渠道，方便医生利用碎片时间与患者互动。
第三，随着智能可穿戴设备日趋普及、移动互联网进入4G时代，以及在人们对健康的要求越来越高的当下，移动医疗也逐步进入人们的视野。其中，不仅有可穿戴设备、远程会诊、医疗大数据平台等新载体，而且更出现云端医院、未来医院、空中医院、小微医院等新型理念。移动通信技术的发展能使医疗服务更加便捷，比如通过移动高清视频可以获得清晰、快速的远程指导，不错过黄金治疗期；借助移动医疗诊断设备，可以进行远程会诊；利用社区医疗平台可以为公众提供掌上医讯、预约挂号等服务。
发展移动医疗仍需循序渐进
目前，移动医疗市场发展如沐春风，但作为一个新兴产业，其还是处于政策法律监管的空白地带。此外，在产品、服务等方面缺乏统一的标准和规范，致使行业内鱼龙混杂、野蛮生长乱象频现。
在医疗改革政策的激烈下，电子商务企业、制药企业、医疗器械生产商、医疗专业机构等玩家将纷纷涌入，呈现百家争鸣的盛况，然而移动医疗尚处在行业萌芽期，各厂商也处于盲人摸象的探索期，还未形成完善的市场竞争环境。市场中的企业大多是小规模企业，水平参差不齐、良莠不齐，市场集中度低，绝大多数公司仍未找到实现商业价值的方法，盈利模式仍在打磨，产品出现严重同质化，且市场价格混乱。
另外，由于移动医疗产业没有完善的规范，如要实现移动护理，首先需要规范的医嘱术语和护理知识库，但目前缺乏国家层面的标准，极易导致误诊，不仅耽误治疗，还将面临维权困境。用户在医疗APP上获得的处方没有明确的法律规范，一旦出现问题，将难以找到有效的法律条文来保障自身利益。而且，使用移动医疗具有局限性，增大误诊风险。通常诊疗需要望、闻、问、切和专业仪器辅助，并针对病人的特殊情况开出合适的药方，而移动医疗则是“隔空猜物”，无法保证准确性。
移动医疗将迎来百花盛开的春天，但在这条道路上注定长满荆棘，这就需要从业者、相关部门等携手披荆斩棘，共同创造互联网医疗的新生活。(蔡晓卿)