文：叶嫚嫚|中康CMH
年节将至，补益养生类药品市场活跃度也悄然攀升。据中康CMH数据，我国补益养生用药零售市场规模从2013年的62亿元扩张到2016年的102亿元，复合年均增长率为13.0%。纵览该市场的品类和厂家，可发现市场集中度较高，有家企业市场份额高达55.7%……
市场规模逐年攀升
随着人们生活水平提高，对健康对养生越来越重视，以及近几年补益养生产品厂家对宣传的投入逐步增加。补益养生产品的滋补功效被普及开来，消费者购买需求逐渐攀升，补益养生类药品零售市场也随之活跃起来。据中康CMH数据，我国补益养生用药零售市场规模从2013年的62亿元扩张到2016年的102亿元，复合年均增长率为13.0%。
销售季节性显著
补益养生类药品销售的季节性显著，主要集中冬季，这主要是由于中国传统思想中认为冬季适合进补；此外，春节期间许多消费者选择购买滋补药赠礼也是一大原因。从数据可以看出，2016年四季度补益养生类药品占全年销售比重的42.1%，而一、二、三季度的销售占比则相差不大。
中成药独霸市场
由于中国传统进补观念，更倾向于传统中医药，这点在市场上也有着非常鲜明的体现。据中康CMH数据，补益养生类药品市场中成药几乎独霸市场，2016年中成药的份额为91.4%，该份额连续四年小幅拉阔；2016年OTC药物占据91.6%的份额，该份额亦连续四年拉宽，同期Rx药物的份额则在不断下滑。
TOP5厂家占近八成市场
据中康CMH数据，2016年补益养生用药TOP5厂家的集中度为78.8%，其中东阿阿胶股份有限公司占据55.7%的份额，遥遥领先于其他厂家；山东福胶集团占据17.3%的份额，位居第二位；其他厂家的份额均不足5.0%。补益养生市场已经形成两大巨头主导的格局，这两大厂家的主推产品均是阿胶及阿胶相关产品，2016年同比均保持了较高的增长率。
补益养生类药品零售市场份额TOP5厂家
阿胶产品占七成市场
补益养生的产品中，东阿阿胶股份有限公司的阿胶以及复方阿胶浆占据前两位，2016年份额分别为36.6%和18.1%，其中复方阿胶浆的销售规模同比大幅增长62.5%，份额同比提升5.0个百分点，这主要得益于东阿阿胶股份有限公司对复方阿胶浆的大量广告投放。排名第三、四位的分别是山东福胶集团的阿胶以及山东东阿国胶堂的阿胶，2016年的份额分别为17.3%和2.7%，销售规模同比大幅增长39.1%和26.6%。
补益养生类药品零售市场份额TOP5品种
