一直平静的阿胶市场，近来忽然热闹起来。包括同仁堂、太极集团、宏济堂等在内的传统中成药企业纷纷布局阿胶产业。而最新加入的则是上市不久的佛慈制药，该公司近期高调宣布向大众健康保健品市场进军。
对于近期阿胶行业的群雄并起，作为阿胶行业第一品牌的山东东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰大气的表示欢迎。“这么多企业加入，对阿胶行业来说是一个好事。大家可以共同来做大这个品类，中医药行业也会因此而振兴。”
虽然新进入者个个雄心勃勃，但东阿阿胶却并不担心。
在2012年12月28日召开的21世纪上市公司“领袖50”峰会上，秦玉峰表示：“出东阿，故名阿胶。2000多年的历史，独特的资源优势以及全产业链建设，使得东阿阿胶具有较强的竞争优势。”
山东东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在21世纪上市公司“领袖50”峰会上。
用标准确保质量
“吃药喝酒”是弱市、熊市下各类投资者防御策略的心头爱，2012年上半年尤其如此。但恰恰是药和酒成为了2012年“黑天鹅”事件的重灾区。从工业明胶到地沟油，再到塑化剂，一波波的猛烈冲击让各类投资者苦不堪言。
作为医药行业中的一员，虽然东阿阿胶与明胶毫无瓜葛，可是因为公司名字中带了个“胶”，2012年不幸被工业明胶事件的流弹所误伤。
出现这种情况，秦玉峰坦承：“确实一些流言给行业带来了一些伤害，影响了消费者的信心。”
不过秦玉峰认为，此类事件对行业发展影响是积极的。“不管传言是真是假，企业都会进行自我完善，确保产品质量，使自己做得更好，而行业的整顿将促使市场规范发展。东阿阿胶产品以前很安全，未来将更安全。”
据了解，在保证产品质量方面，东阿阿胶花了不少力气。
秦玉峰介绍说，东阿阿胶实行的是全员质量管理，质量管控基础比较扎实。2000年以后开始构建产业链，从源头开始，逐步建立可追溯的原料供应体系，对供应方、相关方都要进行认证，这是一直坚持的原则。
此外，在同行业中，东阿阿胶率先通过了药品生产质量管理规范认证、ISO9001质量体系认证、ISO14001国际环境体系认证、ISO18000职业安全体系认证。
除上述努力外，东阿阿胶还一直致力于用制度和标准来确保产品质量。
东阿阿胶作为阿胶行业的领导者，在标准建设方面一直先行一步。秦玉峰表示：“目前，国家药典标准对于阿胶的标准从4项增加到了10项，而东阿阿胶的企业内控标准有16项。东阿阿胶早在上世纪八十年代，就已经开始做标准方面的相关探索。”
在秦玉峰看来，整个医药行业产品质量良莠不齐，主要问题是出在标准上。标准的量化方面，既需要保持自己的传统特色，又需要通过标准来规范。阿胶的标准化也是出于这样的考虑。
虽然内控标准要远高于国标，但东阿阿胶并没有就此停步。
东阿阿胶与浙江大学、哈尔滨工业大学签署了战略合作协议，共同建设国内首个阿胶品质管控体系及国家胶类中药工程技术研究中心自动化实验室，自动化实验室成立一年以来，已经在针对细胞破壁超微粉碎技术等多项阿胶生产核心工艺与技术方面取得了突破，对胶液杂质分离等多项工艺设备进行了关键技术改造。这些技术的应用，将实现阿胶炼制全过程远程监控、精细生产，改进生产现场，提高产品质量均一性和稳定性。
核心优势撑腰不惧竞争
“一方面我国的改革开放已经有30多年，国内居民收入快速增长，人们开始有足够的消费能力。另一方面，我国开始进入老年社会，人们更注重养生保健。特别是随着传统养生文化的复兴，中医日益受到人们的重视。以预防为主的医疗保健模式得到了越来越多人的认可。”秦玉峰颇为看好健康医疗产业。
而据全国老龄委的有关领导介绍，2010年我国老龄市场的消费额约1万亿元，到2011年这一数字为1.3万亿元。而有业内人士预计，到2030年老龄市场的消费额将达到24万亿元，由此可见，这样的增速是很快的，健康产业是具有非常大的增长潜力的产业。
秦玉峰表示，中医药在预防、术后康复、调理方面具有独特的优势。而在这里面，阿胶是养生保健的最好选择之一。从中医理论来讲，养生重在养阴，奉阴者寿。在历史上贞元时期有两大流派，阿胶属于滋阴派的一员。因此，我们认为国内阿胶的市场需求有望不断增长。
事实上，看好阿胶行业未来前景的并非东阿阿胶一家。
21世纪网统计发现，近来，同仁堂、太极集团、宏济堂等在内的传统中成药企业也纷纷布局阿胶产业。而最新加入的则是上市不久的佛慈制药，该公司近期高调宣布向大众健康保健品市场进军。
据悉，2012年12月22日，由兰州佛慈制药股份有限公司生产的阿胶在该公司平凉分公司生产基地下线面市。
业内人士就此认为，随着众多企业加入阿胶市场，阿胶行业的竞争格局也在不断改变，激烈竞争在所难免。
对此，秦玉峰的态度颇为让人惊讶:“这些企业开始生产阿胶，对行业来说是一件好事。大家可以共同来做大这个品类。无论是同仁堂、太极集团还是佛慈制药，主营业务都是制药，且都是品牌企业。这些企业生产阿胶不同于小企业，其生产会很规范，这也会带来整个行业的良性发展。”
而对于可能发生的行业竞争，东阿阿胶很是淡定。
秦玉峰表示：“竞争是发展的动力，对一个行业来说没有竞争就缺乏活力。我们不认为这些企业的进入对东阿阿胶会有不良的影响。”
东阿阿胶的自信并非没有道理。
一方面，东阿特殊的自然资源，为高质量阿胶的生产提供了强有力的支持。
据了解，决定阿胶好坏的决定因素很多，水是其中重要的一环。东阿地下水系泰山、太行山两山山脉交汇的一股地下潜流，“性趋下、清而重”, 比重高达1.0038，并融入20余种益于人体健康的微量元素及矿物质。用此水熬制阿胶，分子量小、纯度高、利于去杂提纯和药性发散。
在此方面，“《水经注》、《梦溪笔谈》等大量典籍多有论述。2011年中国科学院地理科学与资源研究所的《东阿阿胶水源水质特色及形成》研究报告显示，东阿地下水为岩溶地下水，属低矿化度、重碳酸型饮用水，富含锌、铁、钙、镁等有益微量元素及适量的矿物质元素，能达到锌型、偏硅酸型、锶型等天然饮用矿泉水的标准。用此水炼胶利于杂质去除，对于提升阿胶质量功效起到关键作用，是道地阿胶的根本保证。”
另一方面，东阿阿胶的全产业链模式亦非竞争对手可以比拟的。
秦玉峰认为：“东阿阿胶用了十几年时间构建了产业链，并已经成功应用。其他企业短时间内无法完成这个步骤，东阿阿胶在行业竞争中占据了极大的优势。
齐鲁证券的调研报告亦证明了这一点，齐鲁证券称：传统的观点认为目前阿胶市场占有率逐年下降，未来市场份额会不断被福胶和同仁堂，甚至包括天水、太极等新进入者蚕食，但根据目前我们在终端的抽样调研发现,东阿阿胶通过强势的品牌影响力，,在2012年扩大了在一线和二线重要城市的市场份额，公司2012年12月初就有超过四分之一的地区完成了全年指标，预计2012年东阿阿胶终端销售有望超过30亿元。
齐鲁证券最后表示，看好东阿阿胶2013年的业绩，预计公司2012-2014年净利润分别为10.75亿元、13.24亿元和15.73亿元，同比分别增长25.5%、23.2%和18.9%。（陆晓辉）
