当做痔疮膏的马应龙进入药妆领域，并取得靓丽业绩的时候，国内药妆市场的广阔前景似乎已经诏示于天下。为了开掘药妆市场，马应龙专门组建了公司，专门负责药妆产品运作。在去年，马应龙就有9个药妆新品上市，并基本完成了15个药妆品种的研发，药妆正在成为马应龙新的业绩增长点。
国内本土企业决定掘金药妆市场的，当然不仅仅是马应龙。同仁堂、片仔癀、昆明圣火等总数超过170家企业已先后进军药妆领域；在中国药妆领域占主导地位的外资品牌薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆更是势头凶猛。
掘金者凶猛，那是因为市场需求猛增。广阔的市场需求，已让药妆行业在最近十年崛起，成为中国化妆品市场之后的又一块产业蛋糕。在中国市场，药妆市场销售增长率是欧美市场的两倍，在20—50岁的女性市场调查中，10人中平均就有4—5人使用药妆，而在中国香港地区，现代消费者选择药妆产品的比例占到整个化妆品行业的60%～70%。
药妆的严谨性和安全性迎合了国内消费者的理性需求，这种市场需求也从根源上催动着中国药妆市场的极速发展。有统计数据表明，在2004～2007年中国药妆市场销售额年增长率达10%～20%，2008～2012年预计将维持这一增速；到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。
国内药妆市场的爆发年，应该是2009年。在这一年，无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。
在2009年与2010年之间，虽然国内药妆行业已被洋品牌占据了主导地位，但当时国内也已有170多家制药企业涉足药妆市场，片仔癀、同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、艾丽碧丝、春娟黄芪、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等，这些品牌大多主打中草药入味的概念进军护理化妆品。不仅仅是化妆品市场，大量的中药企业开始向药非药、妆非妆、食非食的日化领域进军。东阿阿胶利用阿胶原料开发出桃花姬膏保健食品，江中药业推出初元氨基酸系列功能食品，王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶，昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏，等等。这些都是旨在强化自己药妆专业性的举动。
之后在消费者中以痔疮膏而闻名的马应龙也宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。据称这是历经3年研发之后，提档升级之作。八宝眼霜订购专线的销售人员表示，就目前看来销售情况比较理想。马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”，显而易见是在强调其药效成分。
到2010年，不断有数据为药妆市场的指明，药妆市场的“雪球”正在不断增大。有统计显示：2010年，我国化妆品市场销售总额达1200亿元，而作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由此前的20%增长到40%，总额达480亿元。而在当时，国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的2%，药妆市场有着巨大的增长潜力。从国际市场来看，专家预计，全球药妆品销售额在2010年达到170亿美元。虽然我国的药妆品市场还比较小，但据权威数据资料显示：在过去三年，中国药妆市场的年增长率均为10%～20%，这一增长速度是欧洲市场的两倍。