随着社会的发展，产品的同质化使企业之间的竞争由纯粹的产品竞争扩展为产品与品牌形象的竞争。提高品牌的认知度，升华品牌形象，已成为增强品牌竞争力重要途径之一。为此，企业系统引入的形象识别体系则成为企业品牌打造的重要手段之一，是企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受的形象实行的统一化、标准化与规范化的科学管理体系，是企业赢得公众认同的有效手段。
高等院校是先进思想的策源地，是社会文明与进步的代表力量，构建良好的高等院校文化氛围对高等院校具有重要作用，同时也是义不容辞的使命。中医药高等院校的文化识别系统建设，除了具备普通高校构建文化识别体系所具有的一切重要意义共性的同时，还具有其特殊含义和重要使命。
作为中医药文化传承与创新的重要根据地，在文化建设方面具有更重要的使命。高等中医药院校作为中医药文化传承与展示的重要力量，在中医药文化建设中有重要的地位。同时，中医药高校是中医药文化传承与创新的重要根据地，文化建设与中医药教育相辅相成。在中医药院校建设高校文化识别体系能起到事半功倍的效果。就理念识别体系建设而言，中医药高等院校构建适合中医药教育创新与发展的办学特色与发展理念，打造医德医风并重的校训及学校精神，对于学校的建设、人才培养、学科发展、社会服务等多方面都有着促进作用。就行为识别体系建设而言，中医药高等院校在其理念识别体系的指导下，各类学校规章制度及行为准则和道德操守都有着自身突出的特色。在校内各类学生社团中，推拿、耳针、中医天地等学生活动的开展，不仅丰富了学生的业余生活，更潜移默化地营造了文化熏陶氛围，为学生的学习创造了良好的环境，同时为中医文化的推广起到了重要推动作用。就视觉识别体系和听觉识别体系而言，富有中医传统内涵的校标及校歌设计、学校各类传统标识物建设及事务性用品建设都可在学校对外联络和交流中起到良好的中医药文化传播作用。
作为中华文化传承的重要基地，拥有更天然的土壤。中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，在长期的实践中，中医药学充分汲取了中国传统文化理念的核心思想，已成为中国传统文化不可或缺的一部分，中医药文化建设对于弘扬、繁荣中国文化发展具有重要的作用。同时，中医药高等院校作为专科院校，相比其他的综合院校具有更鲜明的行业特色。相对综合院校而言，其文化特色更为专一、明确且易于表达。中医药高等院校自身又具有突出的文化特色，在文化标识体系的建设中，更显示其明显的优势与特色。
在中医药高等院校的文化建设过程中，中国传统文化的渗透与交流体现在教学模式、教学方式、学生活动、学生社团等方面。在中医药院校中，传统的师带徒教学模式、家传教学模式与现代的院校教育模式相结合，成为中国传统教育模式与现代院校教育模式相结合的创新模式；在学生社团中，太极拳、太极剑、书画、篆刻等中华优秀传统文化的传承在中医药校园中大放异彩。
综上所述，在高等中医药院校中建立文化识别体系不仅能够整合高效文化识别元素，形成特色鲜明的校园文化，提炼高校核心价值，增强师生员工的凝聚力与向心力，更是中医药文化传承与创新、中国传统文化的继承与发扬的重要使命。（薛培 北京中医药大学 刘启东 中华中医药学会）
