作者｜陈珂
业内人士表示，医院取名是品牌建设的第一步，需要慎之又慎，第一步走不好，盲目的崇洋或夸大，以及傍名牌，后期的品牌建设将非常困难。而且一些涉嫌“大、洋、怪、重”的医院，不排除未来或将成为整顿的对象。
酒店中招，医院名称也是重灾区！
近日，海南省民政厅办公室发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》，连锁酒店“维也纳酒店”中招，入选《海南省“大、洋、怪、重”不规范地名名录》，原因是使用外国地名的地名（奥地利的首都），涉嫌崇洋媚外，引发舆论热议。
据了解，这是响应2018年12月10日，民政部、公安部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部和国家市场监管总局等6部委印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》（民发〔2018〕146号）。146号文表示，地名是社会基本公共信息，是国家和民族文化的重要载体。自2014年7月开始的第二次全国地名普查以来，各地按照国务院地名普查领导小组要求清理了一大批不规范地名，但一些地区仍然存在一些“大、洋、怪、重”等不规范地名，割断了地名文脉，损害了民族文化，妨碍了人民群众生产生活活动。
对此，有业内人士向《看医界》表示，随着国家大力放开社会办医审批，近年来新增民营医院近万家，每年新增民营医院2000多家，医院取名方面也存在上述问题。
据介绍，在涉嫌“崇洋”方面，不少医院名称含有“阿波罗、玛利亚、圣母”等字眼，其中妇科、男科成为重灾区。
在涉嫌浓重封建色彩方面，一些医院竟然取名含有“皇家”字眼。一家位于江苏的儿童医院竟然取名为“皇家儿童医院”。
在涉嫌夸大方面，一些医院取名中含有“环球医院、世界医院”等夸大性字眼，就差叫宇宙医院了。
在与国外地名重复方面，一些医院名称中含有“维多利亚、曼哈顿”等字眼。
据了解，在医院名称方面还普遍存在傍名牌的情况，比如“协和”医院全国就多达700多家。
而这些医院名称又无一例外地出现在了医院主体建筑的显著位置，并出现在电子地图上，成为地标名称。
对此，上述业内人士表示，医院取名是品牌建设的第一步，需要慎之又慎，第一步走不好，盲目的崇洋或夸大，以及傍名牌，后期的品牌建设将非常困难。而且一些涉嫌“大、洋、怪、重”的医院名称，不排除未来或将成为整顿的对象。
4种类型名称需要清理
据了解，根据民发〔2018〕146号文，明确了“列入清理整治范围的不规范地名认定原则和标准”，共分为4个类型。
1.刻意夸大的“大地名”——专名或通名的含义远远超出地理实体实际地域、地位、规模、功能等特征的地名。
认定原则和标准是，未经批准，随意使用“宇宙、中央、天下、世界、环球、欧洲、澳洲、美洲、中国、中华、全国、万国、特区、首府”等词语的地名，或通名层级混乱，刻意夸大地理实体功能的地名。
2.崇洋媚外的“洋地名”——包含外国人名、外国地名，用外语词命名的地名。但历史上已经存在、具有纪念意义或反映中外人民友谊的地名，地名用词含义符合汉语用词习惯、符合有关规定的除外，如白求恩国际和平医院、列宁公园等。
认定原则和标准是含有外国人名、外国地名或其简称，容易造成误解的地名；直接用外文命名的地名和用外语词汉字译写形式命名的地名。
民发〔2018〕146号文举例MOMOPARK和帕提欧公馆，前者群众不知如何称呼，难以理解名称含义；后者帕提欧是patio的汉字译写形式。该文件明确希尔顿酒店、西门子公司等不属于此范围。
3.怪异难懂的“怪地名”——用字不规范、含义怪诞离奇、含义低级庸俗、带有浓重封建色彩的地名。
对用字不规范的认定原则和标准包括纯粹用数字做专名且无特定含义的地名；未经批准，随意使用汉字与数字组合且无实际含义的地名，专名中使用“•”“-”等非文字符号的地名。
含义怪诞、低级庸俗的地名包括含义不符合公众认知，故弄玄虚，难以理解的地名；未经批准，随意使用具有特定含义的词语，容易产生歧义的地名，随意使用拼音字母且无实际含义的地名，含义不健康、有悖公序良俗的地名，如哑巴路，黄泉路等。
带有浓重封建色彩的地名的认定原则和标准是，未经批准，随意使用“皇帝、皇庭、御府、帝都、王府、相府”等古代帝王的称谓以及历史上的官衔名、职位名等词语的地名（具有特定历史、宗教背景的除外）。
4.重名同音的“重”地名——一个城镇内的居民区、建筑物和道路、街巷名称重名或同音。