湖南中医药大学副校长 何清湖
导读
中医养生热的兴起催生了潜力巨大的中医养生文化产业链的形成与发展。目前中医养生文化产业看上去风光火热，但冷静观察仍存在不少问题和制约的因素。其中，“中医养生文化宣讲人的专业关”、“中医养生文化内容的优劣关”、“中医养生产品的质量关”等是制约中医养生文化产业发展的主要瓶颈。
近年来，随着医学模式、生活方式及疾病谱的逐渐改变以及人民生活水平的不断提高，人们在衣食住行中越来越多地注重养生。中医养生涉及的更多内容是渗入老百姓生活的养生思想、方法以及理念。因为迎合了百姓较高水平的健康诉求，故因中医养生文化的传播而形成的产业商机无限、潜能巨大，但就目前而言，仍存在不少问题。
养生文化优劣难辨
因为养生理念的深入人心，所以与养生相关的产业已在人群中获得了较为可靠的消费认同感，中医养生文化产业的市场随之逐步壮大、持续火热。与中医养生有关的书籍、电视节目、网络媒介、广播平台及实物等文化产品或养生大师等林林总总的养生文化产业形成数量庞杂且依旧在不断增多。尽管如此，市场却难见饱和趋势，各种与养生息息相关的书籍依旧层出不穷且颇受欢迎，各电视台、广播频道也在不断为观众推出养生节目，中医养生的相关知识、文化的传播也在越来越多地充斥着网络平台。
我们不能否认中医养生文化市场的火热，却也要看清火热背后存在的问题。随着一批所谓养生大师、中医达人、健康专家被揭穿，还有一些书籍、产品、网站因为内容、质量的低劣被查处，人们应当清醒地认识到中医养生文化市场的确为一大批低劣产业所充斥，这不仅仅是对中医养生广大受众身心的严重伤害，也是对中医养生产业及其文化产业的严重损害。对于广大群众来说，因为不具备相关的专业知识，且追求养生健康的急切心情，故面对众多养生文化形式难辨其优劣、难分其真假，从而给无良商人以可乘之机。
过五关攻克瓶颈
目前，中医养生文化产业主要集中在中医养生书籍、报纸、杂志、电视或电台节目、各类网络传播、中医养生宣讲人等几种形式。在笔者看来，正是这几种最为普遍的文化传播形式存在较为严重的问题，概括起来，可以归结为“五关”，这“五关”成为制约中医养生文化产业发展的主要瓶颈。
1.宣讲人的专业关
文化传播是搭建中医养生知识与百姓之间的桥梁，因此，作为中医养生文化的宣讲人，其是否具备专业素养，水平是否够格，则直接与中医养生文化产业发展息息相关。
最近几年，随着养生热的兴起，不断有各种养生大师和专业出现在人们的视野中，也陆续发现了一些假大师、假专家，这些假大师、伪专家不讲科学、不求实际、缺乏专业素养，仅凭高谈阔论的神乎其技就在养生文化市场占据一席之地大肆敛财，不仅危害百姓性命，也使中医养生行业深陷囹圄之中。
2.养生内容的优劣关
正如大家所见，众多中医养生文化传播的内容都是与大众健康紧密相关的。如果内容失真、效果虚构、方法杜撰，其对大众身心健康所造成的危害将不堪设想，对整个行业的存在也是巨大的打击。但恰恰是一些质量低劣、严重脱离实际的奇技淫巧最容易博得眼球、引起关注，并因此获得市场且屡禁难止。中医养生本身是一门严谨、科学的学问，容不得半点马虎浮夸，如果它的文化市场靠虚假离奇的内容虚撑构架，那么，整个中医养生文化产业将面临灭顶之灾。