今后，海内外游客来到北京不仅能观光游览，还能体验传统的中医药养生。日前，北京市旅游发展委员会联合北京市中医管理局举办新闻发布会，首次向广大海内外游客推出了7条中医养生旅游产品。
中医药资源变身旅游产品
此次推出的7条中医养生文化游线路，由国旅、中旅、中青旅、康辉、凯撒、携程6家旅行社设计推出，既有突出中医药文化的主题游，也有涵盖北京经典景点的综合游。
游客在游览长城、故宫、颐和园、天坛等名胜古迹的同时，可以逛中医药博物馆、参观中草药种植基地、到听鹂馆食补药膳、走进京城名医馆品尝节气养生茶，亲身感受针灸、按摩等中医药养生方法。
中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态，已成为北京旅游业发展新的经济增长点之一。北京市中医管理局局长屠志涛介绍说，北京的中医药资源很丰富，不仅有医疗卫生资源，还有养生资源、文化资源、经济资源以及生态资源。北京的中药博物馆、文化园、中医养生园、中药种植基地以及与饮食文化结合的药膳，对于游客来说，不仅能够满足医疗保健的需求，还可以了解中医养生文化知识。目前，全市有中医药文化旅游示范基地21家，示范基地建设单位8家。
此外，北京旅游和中医养生资源布局多样，每个区都有自己独特的优势。例如，东城区的优势是故宫皇家文化，西城区则拥有16家三级医院；朝阳区有CBD和大使馆，独具“国际范儿”；昌平区有养生温泉，而怀柔区则有西洋参种植基地和鹿茸养殖基地。屠志涛表示，北京中医养生游未来会根据不同的区县优势来推出不同的线路。
将在海外建中医养生体验馆
中医药文化一直为港澳台同胞和华人华侨所喜爱，而现在，针灸、足浴、药膳等中医药养生方式，也吸引着越来越多的欧美游客。
此次推出的中医养生文化游重点是要向海外市场推广。北京市旅游发展委员会副主任王粤介绍说，目前中医养生旅游针对不同的人群制订了不同行程、不同特点的线路。针对都市职场族，主要推荐减压类产品，以放松度假为主要目的；针对中老年群体，主打养生产品，介绍膳食结构及养生知识；针对爱美的女性游客，主推“美丽健康之旅”，向她们介绍中医药如何帮助美容、保健。
北京旅游委将同国外驻京办事机构合作，针对不同国籍、年龄、性别的游客，推广他们专属的北京中医养身旅游线路。北京旅游委还计划通过国外驻京办事机构，选择一些海外城市来开办中医养生体验馆，从而使中医养生产品直接与更多的海外朋友见面。
在入境游领域，中青旅专门划分了来京旅游的不同游客群体，针对性地提供相关服务。例如对于希望得到体验式旅游的游客，可以提供中医院的代理预约和陪同翻译服务；对于想学习中医知识的海外游客，中青旅还会为其安排中医学校的课程。
培育高端品牌提升入境市场
在推出7条中医养生线路的同时，《北京中医药文化旅游精品线路》中英文双语手册也向社会出版发行，北京市旅游委相关负责人表示，今后将陆续有更多符合北京旅游市场需求的中医养生文化旅游产品推出。
王粤表示，发展中医养生文化旅游是北京旅游业发展急需创新与转型的需要，是中国传统文化推广与展示的需要，也是旅游业协同发展合作的需要。
发展中医养生文化是北京旅游业转型升级的重要推手之一，对丰富北京高端旅游业态、整合旅游资源具有深远影响。专家表示，博大精深的中医药文化是北京传统文化的代表之一，今后应将传统文化与高端旅游融合，实现北京“大旅游”的发展理念。挖掘中医药文化与旅游结合共同发展是一个创新。旅游作为重要的载体，有利于广泛推广和展示中国中医药传统文化资源。（赵 珊 郝嘉潼）